报价 (Quote) 是指某一金融资产在特定时间点的价格信息。它通常不是一个单一数字，而是一对价格：买入价和卖出价。可以把它想象成菜市场的叫卖声，只不过这里的“菜”是股票、债券或外汇。这个声音直接反映了市场上此时此刻的供需力量，是市场最直接的语言。对于投资者来说，读懂报价就像水手看懂天气预报一样，是进行投资航行最基本也最重要的技能之一。它不仅告诉你当前的价格，更揭示了市场的“温度”、交易的活跃度以及你完成一笔买卖需要付出的隐性成本。
买入价，是市场上潜在买家当前愿意支付的最高价格。有趣的是，这个价格对于你来说，是你卖出资产时能得到的成交价。 可以这样理解：当你走进一家古董店想卖掉祖传的怀表时，老板给出的收购价就是“买入价”。这是他愿意出的最高价，也是你能即刻成交的卖出价。
卖出价，也称要价，是市场上潜在卖家当前愿意接受的最低价格。与买入价相反，这是你想要买入某项资产时需要支付的价格。 回到古董店的例子：你看中了橱窗里另一块标着“售价 5000元”的怀表，这个“5000元”就是“卖出价”。它是老板愿意出售的最低价，也是你必须支付的买入价。
卖出价永远会高于买入价，两者之间的差额就是价差 (Spread)。
价差 = 卖出价 - 买入价
这个差价是做市商或经纪商提供服务的利润来源，也是投资者进行交易时必须支付的一种隐性成本。价差越小，通常意味着该资产的流动性越好，市场越活跃，投资者的交易成本也越低。反之，一个巨大的价差可能暗示着这只股票交易不活跃，或是市场正处于剧烈波动之中。
对于一名价值投资的信奉者来说，报价并非决策的唯一圣经，而是一个充满情绪和信息的重要参考。
价值投资的鼻祖本杰明·格雷厄姆曾描绘过一个绝妙的比喻——市场先生 (Mr. Market)。他是一个情绪极不稳定的合伙人，每天都会跑来向你报价，要么是极度兴奋地想用高价买走你的股份，要么是极度沮丧地想把他的股份贱卖给你。 市场每天的“报价”，正是这位市场先生的情绪播报。聪明的投资者不会被他的狂喜或沮丧所感染，而是冷静地利用他的情绪：当他报价过低时，就从他手中买入；当他报价过高时，就把自己的股份卖给他。
沃伦·巴菲特的名言：“价格是你付出的，价值是你得到的。” 这句话精辟地道出了报价与价值的关系。
价值投资者的核心工作，就是评估出企业的内含价值，然后用它来衡量市场的报价是否合理。当报价远低于你估算的价值时，一个绝佳的投资机会就出现了，这就形成了所谓的安全边际 (Margin of Safety)。报价只是你用来买入打折好公司的工具，而不是衡量这个公司好坏的标尺。
理解了报价的本质后，我们可以在实践中更好地利用它。