“闲逛”法
“闲逛”法 (Scuttlebutt Method)，由美国传奇投资家菲利普·费雪（Philip Fisher）在其名著《怎样选择成长股》中提出，是一种极具洞察力的投资研究方法。它并非真的指无所事事地闲逛，而是形象地比喻投资者应该像一名侦探或记者一样，走出办公室，深入到投资标的的“大街小巷”，通过与公司相关的各方人士（如客户、供应商、竞争对手、前员工、行业专家等）进行交流，搜集那些无法在财务报表上找到的、鲜活的“小道消息”和第一手信息。这种方法的核心是，通过广泛的非正式调查，拼凑出一家公司真实、全面的经营图景，从而评估其长期的价值投资潜力。
“闲逛”的精髓：走出报表，走进现实
在投资世界里，数字和报表固然重要，但它们往往只讲述了“过去的故事”。而“闲逛”法，则是为了探寻“未来的剧本”。
为什么财务报表不够？
财务报表是公司经营的成绩单，它告诉我们公司去年赚了多少钱、负债有多少。但它无法完全揭示：
- 产品的真实口碑： 客户是真心喜爱还是因为没得选？他们会向朋友推荐吗？
- 管理的深层能力： 管理层是高瞻远瞩还是固步自封？员工对他们心悦诚服吗？
- 文化的无形力量： 公司内部是充满活力、鼓励创新，还是官僚主义、效率低下？
- 竞争的微妙格局： 竞争对手是如何评价这家公司的？是敬畏，还是不屑一顾？
这些关乎企业长期生命力的定性分析要素，恰恰是“闲逛”法要去发掘的宝藏。
“闲逛”要找什么？
“闲逛”的目标不是搜集八卦，而是验证和补充你的投资逻辑。核心是寻找关于公司长期竞争优势的线索，也就是它的护城河。具体来说，投资者希望通过“闲逛”了解：
- 客户忠诚度： 这家公司的产品或服务是否具有强大的客户粘性？
- 供应链地位： 公司在与上下游的博弈中，是否拥有强大的议价能力？
- 行业声誉： 无论是对手还是伙伴，行业内对这家公司的普遍看法如何？
- 创新与研发实力： 公司的研发方向是否正确？能否持续推出有竞争力的产品？
- 企业文化与员工士气： 员工是否以在公司工作为荣？他们对公司的未来有信心吗？
如何像大师一样“闲逛”？
“闲逛”法听起来很专业，但普通投资者也能在自己的能力圈内实践。关键在于带着问题去观察和聆听。
费雪的15个问题精髓
菲利普·费雪为“闲逛”法提供了著名的“15个问题”作为行动纲领。这些问题并非需要逐字逐句提问，而是代表了一种思维框架，其精髓可以归纳为三个方向：
- 卓越的业务特性： 公司是否有潜力巨大的市场？销售组织是否高效？
- 卓越的人员素质： 管理层是否有决心维持高利润率？是否有长远眼光？
- 卓越的股价结构： （此部分与现代关联性稍弱） 关注管理层是否对股东坦诚等。
对普通投资者而言，核心是学习其精神：对生意本身进行刨根问底式的探究。
普通投资者的“闲逛”清单
你可以从身边做起，轻松开启你的“闲逛”之旅：
- 成为用户： 如果你关注一家餐厅，就亲自去吃几次；如果你研究一款App，就深度使用它。这是最直接的体验。
- 实地探访： 如果是零售企业，去它的门店看看。观察客流量、商品陈列、店员的精神面貌。听听其他顾客的评价。
- 网络深挖： 在社交媒体、行业论坛、电商评价区、招聘网站上，有大量来自用户、员工的真实声音。这些是“数字时代”的“闲逛”广场。
- 请教行家： 你身边很可能有从事相关行业的朋友或亲戚，他们对行业的理解远超局外人。一杯咖啡的时间，可能让你收获颇丰。
- 反向调查： 了解一下它的主要竞争对手，看看对方的优势和劣势，这会让你对所研究公司的行业地位有更清晰的认识。