反向投资 (Contrarian Investing)，又称“逆向投资”，是一种与主流市场情绪背道而驰的投资策略。当市场中绝大多数投资者沉浸在乐观情绪中，疯狂追逐热门股票时，反向投资者会选择保持警惕甚至卖出；而当市场陷入恐慌，投资者们争相抛售资产时，他们反而在“废墟”中冷静地寻找那些被市场错杀的、价格远低于其内在价值的优质公司。这种策略的核心信念是：群体的智慧在投资领域常常会失灵，演变成一种非理性的集体狂热或恐慌。这种情绪的极端化，会使资产价格严重偏离其基本面，从而为那些敢于独立思考的投资者创造出绝佳的获利机会。
反向投资并非故作高深，它的有效性植根于市场运作的几个基本规律和人性的弱点。
人类是社会性动物，天生就有模仿和跟随群体的倾向，这种现象在投资领域被称为“羊群效应”。当看到别人都在赚钱时，人们会害怕错过机会（FOMO, Fear of Missing Out）而盲目跟风买入，这容易催生资产泡沫；当市场下跌，看到别人都在抛售时，人们又会因恐惧而恐慌性卖出，加剧市场的崩溃。反向投资者正是利用了这种可预测的群体非理性行为，在羊群奔向一个方向时，冷静地走向另一边。
价值投资的鼻祖本杰明·格雷厄姆曾提出一个经典比喻——“市场先生”。他把市场想象成一个情绪极不稳定的合伙人，每天都会给你一个报价。当他兴高采烈时，会报出一个极高的价格想买走你的股份；当他悲观沮丧时，又会以极低的价格把他的股份卖给你。反向投资者不会被市场先生的情绪所感染，他们只会利用市场先生的“疯狂”，在他沮丧时（市场低迷）廉价买入，在他亢奋时（市场过热）高价卖出。
在金融市场中，“均值回归”是一个重要的概念，它指的是股票价格、市盈率等指标，无论在短期内如何剧烈波动，长期来看总有回归其历史平均水平的趋势。一个公司的股价不可能永远以超越其盈利增长的速度上涨，也不太可能永远被低估。反向投资正是基于这一信念：当下的极端情况（无论是极端高估还是极端低估）都难以持久，价格最终会向价值靠拢。
成为一名成功的反向投资者，需要的不仅仅是“众人皆醉我独醒”的勇气，更需要一套严谨的行动准则。
想象一下，镇上有一位特立独行的杂货店老板。当传言土豆即将短缺，所有居民都冲进商店疯狂抢购，把土豆价格炒上天时，这位老板却冷静地将自己的库存高价出售。他知道这种恐慌性的购买不可持续。 过了一阵子，土豆大丰收，市场上供过于求，价格一落千丈，其他店主都愁眉苦脸地想要清仓止损。这时，我们的老板却开始慢悠悠地、以极低的价格挑选最优质的土豆大量入库。他知道，无论风向如何变化，人们终究离不开土豆。 这位老板就是一位出色的反向投资者。他在别人贪婪时卖出，在别人恐惧时买入，他的决策依据不是市场喧嚣，而是他对“土豆”（资产）真实价值的判断。